星期

进博会|国际品牌商:从不了解到犹豫参加 现在竖起大拇指

来源:南方城市网

发布时间:2019-11-10 16:17:39

与普通消费品不同的是,特立独行的国际高端消费品品牌一般通过国际时尚周的专业t展,展示新产品,展示品牌形象,很少参加综合性展览。然而,记者近日在第二届世博生活质量博览会上注意到,这些国际高端消费品大名鼎鼎玩有点不同。

永远不懂世博会,犹豫参与,然后竖起大拇指说,向右,高端品牌参展商经历了什么样的心理过程?

多元跨界精神激荡

国际高端消费品大名鼎鼎,特别注重品牌效应。在他们眼中,第一届世博会的圆满成功无疑已经载入了世界历史,能够在这一重大事件中留下自己的品牌,无论如何,都不能错过这样一个机会。

瑞士手表品牌雅典手表被世界第二大高端消费集团法国开云集团收购。上海师山天文台的建立也使用了雅典手表提供的天文计时仪器。雅典北亚和开云集团大中华区总裁张驰表示,为了纪念自己第一次参加世博会,雅典手表还专门为世博会推出了一款定制版的航海家手表中国红,永远保持了这段宝贵的历史。

在采访中,记者发现,一些参加展会的国际高端消费品品牌认为,国际高端消费品在万家企业和跨境交易会上的出现,有利于品牌展示自身的开放性、宽容性等现代潮流信号,符合年轻一代的品味。

投资者关系和企业沟通副总裁卢家辉告诉记者,在当今的国际时尚界,mashup是一种趋势:根据来自美国的挂毯集团(TapestryGroup)的说法,融合是一种趋势:东西混搭、已建立和流行的混搭、家庭品牌和IP形象植入混搭、美国风格与欧洲模式混搭、美国风格和欧洲模式混搭等,其三大品牌将参加今年的第二届世博会。投资者关系和公司传播副总裁告诉记者,混搭是当今国际时尚界的一种趋势。Tepesci有许多品牌位于年轻的群体。开放、包容和多样性都是中国通过世博会向世界发出的信号。虽然这是我们第一次参加世博会,但我们觉得我们对世博会特别感兴趣。

陆女士还表示,在世界各地的时装周和专业展览会上,同一展览的范围不会那么大,世博会让他们了解许多他们根本不知道的行业,在同样的生活质量下,行业跨度也很大,这是对品牌创意产业的挨家挨户的集思广益。

意外的丰富消费情景

从商业角度来看,世博会可以为国际品牌提供与普通展览完全不同的丰富消费场景。

由17个意大利珠宝品牌组成的优秀意大利展区的中国策展人陈海燕告诉记者,他们带来的大部分品牌都是第一次进入中国市场。在第一届世博会之后,当她在意大利举办世博会展位推广活动后,许多参展商仍然犹豫不决,但就在两天前,博物馆热情的人气让他们大吃一惊。

她告诉记者,这些意大利参展商相信,世博会将与他们在香港、东京、迪拜等地熟悉的国际珠宝专业人士完全不同。那些专业展会,观众主要是面向行业的专业买家和一线城市的消费者.而世博会带来了完全不同的观众,有政府官员,有专业买家,有来自1234个城市的消费者,来自各个行业。如果他来自冶金行业,他很可能是设备博物馆的专业观众,但当他来到珍贵的玉器博物馆时,他是一个普通的消费者。这种观众群的转移是普通专业展览所无法企及的。

卢家辉还说,他们的展位不仅来自时装业的专业观众,也来自政府城市规划部门和房地产开发商的负责人。我们将在中国各地开设新店。我们必须事先派各种咨询机构和房地产经纪人进行研究,但现在地方政府已经把所有的服务都送上门去了。

卓越的意大利展区的陈先生补充道:一个新品牌进入一个新市场通常需要几个月甚至半年时间,而进行详细的市场调查通常需要几个月甚至半年的时间。而世博会受众的多样性、地域多样性、年龄、收入分配等都能提供丰富的数据场景,这是我们从未想到过的。她说:我们已经决定使用在短短六天内经过测试的流行车型和锐利产品作为未来在中国市场上的主要品牌。